Referans 06
T.C. KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI
Kamu / Turizm
Turizm Bakanlığı 18M+ nitelikli gösterim sağladı, gelen arama niyetini %87 artırdı.
Uluslararası algıyı değiştirmek ve gelen turizm talebini artırmak için tasarlanmış bir destinasyon markalama kampanyası. Markalı hikaye anlatımı, performans araması ve influencer odaklı sosyal medyayı birleştirerek ölçülebilir niyet ürettik — sadece erişim değil.
18M+
Nitelikli Gösterim
+%87
Gelen Arama Niyeti
12
Uluslararası Pazar Aktif
Zorluk
Gerçekten etki yaratan marka farkındalığı.
Hedef branding geleneksel olarak erişimle ölçülür — seyahat etme kararıyla değil. Bakanlık, uluslararası algıyı gösterilebilir şekilde değiştirebilecek ve ölçülebilir aşağı yönlü talep üretebilecek bir kampanyaya ihtiyaç duyuyordu — kamu hesap verilebilirliğine de uygun olacak şekilde.
Çözüm
Üç katmanlı talep motoru: hikaye, arama, sosyal.
Markalı hikaye anlatımını (video, premium yayıncılar) performans araması (yükselen niyeti yakalama) ve içerik üretici odaklı sosyal (12 hedef pazarda güvenilir yerel sesler aracılığıyla amplifikasyon) üzerine katmanladık. Artımlı yükseliş coğrafi olarak eşleştirilmiş pazar çiftleri ile ölçüldü.
- YouTube, Meta, TikTok ve premium yayıncılarda video hikaye anlatımı
- 12 dilde marka arama yakalama
- Her hedef pazarda içerik üretici ortaklıkları (250+ üretici)
- Hesap verebilirlik için coğrafi eşleştirilmiş artımlılık testi
- Uçuş aramalarına geri atribüsyonla haftalık medya-mix raporlama
İlk kez politika yapıcılarına reklam harcamasından ekonomik etkiye doğrudan bir bağlantı gösterebildik. Bu her şeyi değiştiriyor.Dr. Kemal YıldızKampanya Danışmanı, Kültür ve Turizm Bakanlığı