Referans 03
YUVA MAYA
Gıda
Yuva Maya ürün sorgularını %312 artırdı, %47 daha düşük maliyetle.
Birden fazla ürün lansmanı yapan bir gıda markasının ölçeklenebilir bir edinme sistemine ihtiyacı vardı — açılıp kapanabilen, her yeni ürün için sıfırdan yapılmadan bölgeselleştirilebilen bir sistem.
+%312
Ürün Sorgu Hacmi
-%47
Sorgu Başına Maliyet
8
Lansman 12 Ayda
Zorluk
Her lansman sıfırdan başlıyordu.
Her yeni ürün lansmanı, ortak altyapı olmayan tek seferlik bir kampanya olarak pazarlanıyordu. Her lansman sıfırdan hedef kitle, kreatif, landing page ve atribüsyon kurmak demekti — bütçe ve lansman zamanı yakıyordu.
Bölgesel hedefleme kabaydı; yüksek niyetli mikro kitleler (yerel topluluklar, sadık müşteriler, hediye alıcıları) soğuk trafikten ayırt edilemiyordu.
Çözüm
Modüler kitle segmentleri ile tekrarlanabilir lansman sistemi.
Ortak altyapı oluşturduk — landing page şablonu, hedef kitle yığını, kreatif modülleri, raporlama panoları — her yeni ürün için tek günde klonlanabilir hale getirildi.
- Ürün-spesifik değişkenli modüler landing page şablonu
- Yeniden kullanılabilir yüksek niyet hedef kitle yığını
- Coğrafi sınırlı mahalle hedeflemeli programmatic display
- Lansman fazına uyum sağlayan dinamik kreatif (ön sipariş, sevkiyat, geri dönüş)
- Ürün başına + harmanlı portföy ile birleşik dashboard raporlaması
Eskiden her lansmandan korkardık. Şimdi bir sonrakini iple çekiyoruz — her şey tıkır tıkır işliyor.Ayşegül DemirPazarlama Direktörü, Yuva Maya